Кейс: Упаковка личного бренда и создание сайта для психолога Ксении

Упаковка личного бренда и разработка сайта для психолога
Экспертиза в синтезе психологии и маркетинга
Хочу!
Оглавление

Задачи

  1. Создать целостный образ личного бренда для психолога, работающего в глубоком, долговременном подходе (экзистенциальная психология).
  2. Чётко определить позиционирование и портрет идеального клиента.
  3. Усилить ощущение профессионализма и экспертности.
  4. Разработать на этой основе продающий сайт-визитку.

Проблема клиента до работы

У Ксении уже был рабочий сайт.

Визуально очень приятный, с продуманной структурой. Требовалась более точная расстановка акцентов.

Позиционирование: Общее и недифференцированное. Заявление "Психотерапия меняет жизнь к лучшему" слишком широко, эмоционально не нагружено и не цепляет целевую аудиторию, ищущую глубокую работу.

Услуга была представлена нечётко (не хватало развёрнутого описания выгод и результатов для клиента), что не мотивировало к записи.

Образ как профессионала хотелось сделать более солидным.

Тексты содержали общие вопросы ("Вы счастливы?"), не работали как фильтр для "своего" клиента, что могло привлекать людей, ищущих "волшебную таблетку".
Скриншот старого сайта психолога с размытой проблемой "Вы счастливы?"
Старый сайт клиента
Вызовы для моей работы
Высокая планка: Ксения сама обладает сильными навыками в написании текстов и создании сайтов. Предстояло улучшить маркетинговую составляющую, бережно сохранив и развив уже созданную текстовую и визуальную основу.

Сложность подхода: экзистенциально-гуманистическая психотерапия — это долгая работа, где сложно демонстрировать быстрые результаты. А строгое следование принципу конфиденциальности наложило запрет на демонстрацию кейсов.

Проделанная работа

1. Концепция

Были чётко сформулированы:
  • Ниша
  • Ключевая ценность
  • Фраза-визитка

2. Основные опорные смыслы

Работа с глубинными слоями и трансформация через:
  • опору на фундаментальное образование, рациональный анализ и логику
  • работу с подсознанием, метафоры и творчество

Ключевые ценности: уважение, включённость, творчество (и дополнительно: продвижение, присутствие, здоровье).

3. Детальный портрет клиента

Проработанный по 15 параметрам образ целевого клиента позволяет и в будущем создавать более цепляющие тексты, а также точнее выбирать каналы для коммуникации и продвижения.

4. Не просто консультация, а проработка услуги

Усилено описание проблем, которые решают консультации Ксении, и возможных результатов:

  • Основные запросы сформулированы через цитаты, отражающие экзистенциальные проблемы ("Одиночество среди людей: «Меня никто по-настоящему не знает»", "Поиск себя: «Кто я, когда отброшу все «надо» и «должен»?»")

  • Смещён акцент с процесса на ценность для клиента, на результат («сокращение страданий», «разрешение конфликта», «реализация потенциала» и др.)

5. Визуальное решение

Преемственность: сохранена тональность серо-голубого фона — цвета баланса и стабильности, ассоциирующегося с мудростью и духовным поиском, что идеально попадает в экзистенциально-гуманистический подход Ксении

Акцент: добавлен фиолетовый, как символ трансформации, творчества, интуиции и эмпатии

Фон и воздух: добавлен чистый белый фон для визуального разделения блоков и создания ощущения лёгкости и простора.

Фокус: сместили акцент с насыщенного дизайна к смыслу и структуре

Шрифты: подобрана пара, сохраняющая баланс между авторитетностью и ясностью

Иконки: добавлены индивидуализированные визуальные акценты

Фото:
  • Портреты: сохранены
  • Кабинеты: заменены на актуальные фото рабочих пространств Ксении — это работает на доверие за счёт эффекта знакомства с пространством ещё до первой консультации
  • Вспомогательные изображения: дополнены снимками, которые визуально подчеркивают ключевые смыслы

Ключевые улучшения

Главный экран:

  • Главный экран:

    • Точно отражает позиционирование: сразу ясно, что это глубокая работа.
    • Уже здесь виден акцент на профессионализме
    • Показывает трансформацию “До / После”
    • Содержит мотивирующую к действию кнопку записи

  • Привлечение “своего” клиента:

    Тексты отсеивают ищущих “волшебную таблетку” и привлекают готовых к системной работе через описание проблем и возможных результатов

  • Раздел “Профессиональная основа”:

    Укрупнён и структурирован. Информация подана так, чтобы подчеркнуть экспертность и сохранить человечность.

  • Раздел “Мои принципы работы”

    Превращён в наглядную компактную схему, демонстрирующую системность подхода

  • Атмосфера:

    Фото актуальных кабинетов добавляют достоверности, изображения поддерживают настроение уединения и глубины
Сайт теперь точно говорит с целевой аудиторией на её языке и отражает уникальность подхода Ксении.
Ценность работы

>> Ценность для клиента

  • Ксения получила ясный и сильный личный бренд, который позволяет ей уверенно позиционировать себя на рынке
  • Проработанный образ задал чёткий стратегический фокус, позволяя развивать экспертизу вглубь и экономить ресурсы за счёт сознательного отказа от непрофильного обучения.
  • Сайт стал эффективным фильтром, привлекающим клиентов, готовых к длительной и глубокой психотерапии.
  • Единая концепция может быть масштабирована на все каналы продвижения (соцсети, выступления, статьи).

>> Продемонстрированная экспертиза

  • Способность работать с глубокими, неочевидными нишами в сфере помогающих профессий.
  • Экспертиза в синтезе психологии и маркетинга — работа с глубинным позиционированием и экзистенциальными запросами.

>> Для коучей, консультантов и других помогающих специалистов

Этот кейс — ваша дорожная карта, даже если вы не психолог.

История Ксении, работающей в сложном экзистенциальном подходе, наглядно демонстрирует, как глубокая проработка позиционирования и личного бренда помогает:
  • 1. Привлечь "своего" клиента, готового к системной и долгосрочной работе.
  • 2. Сформировать сильный профессиональный образ, который вызывает доверие.
  • 3. Создать эффективный фильтр (сайт), отсеивающий нецелевую аудиторию.
Применённая здесь методология универсальна. Более того, если мы успешно справились с высокими этическими и профессиональными требованиями психологии, то сможем эффективно упаковать и масштабировать ваш опыт в коучинге, консультировании, наставничестве или любой другой помогающей профессии.

Готовы начать создавать свой личный бренд?

Давайте упакуем ваш опыт и подход
Обсудить упаковку моего бренда
Логотип Uprise